Qu’est-ce que
le référencement naturel ?
Souvent appelé SEO (Search Engine Optimisation), le référencement naturel consiste en l’application d’un ensemble de techniques, afin d'améliorer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche.
En France, Google étant leader incontesté, nous avons tendance à faire un raccourci en parlant d’optimisation pour Google. Cependant, ces techniques sont valables pour tous les moteurs de recherche. S’il arrive qu’un site ressorte différemment d’un moteur de recherche à un autre, ils répondent globalement tous aux mêmes critères.
Pourquoi améliorer son référencement naturel ?
L’amélioration de son référencement implique une variable très simple : La visibilité.
Un bon référencement vous permet d’être visible. Mais qu’est ce que la visibilité sur le web ? Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, on dit qu’il tape « une requête ». Cette requête est constituée d’un ou plusieurs mots clés, correspondant souvent à « une expression clé ».
En fonction de sa requête l’utilisateur obtiendra différents résultats. Si votre site est pertinent par rapport à la requête de l’utilisateur, celui-ci apparaîtra dans les résultats.
Par exemple, un utilisateur tapant le mot-clé « pomme » sur Google, sera heureux de trouver votre site en première page des résultats, pour peu que votre site traite bien de « pommes ».
Ainsi, si votre site traite bien du bon sujet, vous aurez de très grandes chances d’être référencé.
Cependant, lors de leurs recherches, une grande majorité d’utilisateurs ne vont pas au delà de la première page de résultats. Qu’est-ce que cela implique ?
On constate une mise en concurrence forte entre les différents sites web qui souhaiteraient être référencés sur un même mot-clef. Les moteurs de recherche n’affichant que 10 résultats par pages, le but sera donc de faire partie de ce top 10. C’est ici que le vrai combat démarre.
Une simple présence ne suffit pas pour être visible, il faut faire partie des meilleurs. C’est pourquoi, adopter une stratégie de référencement naturel performante devient une obligation pour tout site qui souhaiterait être utilisé comme outil de prospection. S’il n’est pas visible sur les moteurs de recherche, il n’existe pas.