Comité Régional du Tourisme – Alpes Isère


Affiche publicitaire pour le Comité Régional du Tourisme Alpes Isère

Les valeurs de la montagne

La problématique du Comité Régional du Tourisme était la valorisation de l’image des Alpes françaises au niveau international et notamment en direction des japonais.
Après la dynamique “Véronique & Davina“ et le “Fun fluo“, il nous a semblé important de revenir aux valeurs intrinsèques de la vie montagnarde.
La générosité et la convivialité sont des éléments ressourçants pour les visiteurs. L’action ne se pose plus en terme de ski pur et dur, mais en terme d’environnement global et c’est la proximité, la chaleur, la douceur et aussi l’univers de l’enfance qui prévalent.
L’accroche Ensemble, bien avant qu’un candidat à la présidentielle utilise la même sémantique, synthétise ces valeurs fortes et universelles.
Toute la communication stratégique s’est développée par voie d’édition, d’affichage et d’outils de commercialisation.
La communication en japonais était une première pour nous et a en finalité touché complètement notre cible.
Un deuxième résultat imprévu par les instances du Tourisme est venu nous accompagner : L’Ulysse du Tourisme – Prix de la meilleure campagne pour les Alpes françaises -.
C’est bon de prendre de l’altitude!

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